Observera att jag inte är jurist utan detta är min tolkning och sammanställning kring att köpa illustrationer och den information jag själv hittade och använt mig av. Samt länkar till ytterligare information.
Upphovsrätt och användningsrätt
Kanske tror du att det är upphovsrätten till illustrationen du ska köpa, men riktigt så fungerar det inte. Upphovsrätten kan delas i två:
Ekonomisk rätt: Är rätten att framställa exemplar av en illustrationen, att till exempel trycka den. Eller att göra illustrationen tillgängligt för allmänheten till exempel publicera online eller visa upp den.
Ekonomiska rättigheter kan licensieras, vilket innebär att illustratören tillåter viss användning. Rätten kan också överlåtas helt, vanligtvis genom ett avtal.
Ideell rätt: Är ett skydd kring illustratörens personliga koppling till sitt verk. Det handlar alltså inte om pengar eller användning, utan om respekt för illustratören och dennes illustration.
Den ideella rätten innebär exempelvis att illustratören ska namnges där det är praktiskt och tekniskt möjligt. Illustratören ska alltid tillfrågas samt har rätt att säga nej till ändringar eller sammanhang som förvanskar eller kränker verket eller kan skada illustratörens anseende. Dessa rättigheter kan inte överlåtas eller avtalas bort i svensk rätt, men man kan avtala om att till exempel inte kräva namn i vissa sammanhang.
För att en illustration ska omfattas av upphovsrätten krävs en tillräcklig originalitet. Här brukar man inom upphovsrätt tala om verkshöjd.
Användningsrätt
När du köper en illustration är det användningsrätten du köper, det vill säga rätten att under en viss tid använda illustrationen i ett visst sammanhang.
Användningsrätten är alltså en begränsad del av de ekonomiska rättigheterna som avtalas mellan köpare och illustratör.
Frågor att tänka på innan du kontaktar en illustratör
Var och hur illustrationen ska användas är bra om du som köpare har något så när klart för dig innan du kontaktar en illustratör.
- I vilka medier ska illustrationen användas?
- Ska den endast användas digitalt eller i tryck?
- I vilken upplaga ska illustrationen tryckas?
- Kommer illustrationen att vara del av en produkt som säljs vidare?
- Inom vilket geografiska område kommer illustrationen att användas?
- Hur länge behöver du kunna använda illustrationen?
- Hur vill du ha illustrationen levererad storlek, filformat, färger?
Denna typ av frågor är bra för dig att tänka på för att illustratören i sin tur ska kunna räkna ut ett pris. Och för att ni ska kunna skriva ett avtal med villkor för användningsrätt för illustrationen.
Under 2025 fokuserar jag på att utveckla Något kommunikation. I mina månadsmejl delar jag med mig av vad jag testar, vad som fungerar eller inte fungerar och hur jag försöker bygga ett företag som håller över tid, och är hållbart för mig som företagare. Vill du följa med på resan?
Olika typer av avtal om användningsrätt
Användningsrätten kan avtalas på flera olika sätt, och du som köpare får endast använda illustrationen på det sätt som avtalats. Du betalar för avtalsrätten men i princip betalar du också för illustratörens tid för att ta fram illustrationen samtidigt. Ju mer komplicerat desto dyrare kommer det att bli. Här är tre exempel på avtalstyper:
Avtal om användningsrätt under en specifik tidsperiod och/eller syfte
Den kanske vanligaste formen av avtal och som du är mest trolig att bli erbjuden är ett avtal under en begränsad tidsperiod. En period under vilket illustrationen får användas enligt villkoren i avtalet exempelvis till en specifik produkt, en viss upplaga eller inom ett visst land.
Efter tidsperiodens slut behöver ett nytt avtal med ett nytt arvode tecknas för fortsatt användning. Men oftast då till ett lägre pris om inte villkoren för användningen ska ändras.
Avtal om friköpt användningsrätt av illustrationen
Som köpare kan du vilja friköpa illustrationen för att fritt använda den som du vill i exempelvis olika kanaler eller produkter. Detta är dock inget du på något sätt kan räkna med illustratören är villig att erbjuda. Exempelvis avråder Svenska Tecknare från friköp, bland annat då det är svårt att beräkna ett pris för och att det blir mer kostnadseffektivt att avtala om en specifik användning. Om du ska friköpa en illustration får du vara beredd att betala betydligt mer.
Observera att det är fortsatt användningsrätten du friköper inte upphovsrätten. Du måste fortsatt rätta dig efter upphovsrätten.
Avtal om användningsrätt med royalty
Det kan också vara möjligt att teckna ett avtal baserat på royalty. Det vill säga en viss procentsats som ska utgå som ersättning till illustratören per såld produkt. Detta tycks vanligast förekommande i bokbranschen. Men kan appliceras på olika former av produkter.
Ett royaltyavtal kan se ut på många olika sätt och kan exempelvis ändå innehålla en fast summa vid leverans av illustrationer. Den procentsats som illustratören begär i royalty kan bero på hur avgörande illustrationen är för den slutgiltiga produkten.
Det är mycket möjligt att den du vill köpa illustrationer av ger flera olika alternativ både inom en avtalstyp eller över flera. Utifrån det kan du också avgöra vad som passar dig bäst. Om illustrationerna ska användas internationellt, kan det vara bra att tänka på att upphovsrätt kan variera mellan olika länder.
Hur undviker du misstag när du ska köpa illustrationer?
För att undvika problem så är ett skrivet och signerat avtal ytterst viktigt. Det behöver finnas tydligt specificerat på vilket sätt och under vilken tidsperiod du får använda illustrationen.
Som alltid är kommunikation viktigt, var tydlig med vad du vill ha och hur du vill få det levererat. Innan du väljer illustratör bör du också se vad har denna illustratör för stil. Många kan vara duktiga på flera olika stilar men om en illustratör har en utpräglad stil och du ser framför dig något helt annat är risken stor att du inte blir nöjd med slutresultatet.
Förvänta dig inte att få en illustration till ett mycket lågt pris, särskilt för omfattande eller långvarig användning. Priset är en reflektion av illustratörens tid, skicklighet och omfattningen av användningsrätten. Känner du att kostnaden blir för stor försök se om det går att hitta en avtalsform där kostnaden inte blir så stor från början exempelvis genom en kortare avtalstid eller exempelvis att erbjuda royalty.
Mer hjälp för dig som vill köpa illustrationer
För dig som bestämt dig för eller funderar på att köpa illustrationer av en illustratör rekommenderar jag Illustratörcentrums beställarguide.
Illustratörcentrum beställarguide
Hjälp för dig som ska sälja illustrationer
För dig som ska sälja illustrationer men känner dig osäker kring arvoden och vad som är ett rimligt avtal har Svenska Tecknare en arvodesrådgivning. Hit får även du som inte är medlem i Svenska Tecknare vända dig med dina frågor.
Något jag också gjorde när denna fråga blev aktuell, och där jag också kunde få bekräftelse på att jag inte hade varit orimlig i mina förslag till arvode.
Svenska Tecknares Arvodesrådgivning
Hos Svenska Tecknare finns också handboken ”Konsten att leva på det vi gör” som innehåller information om upphovs- och avtalsrätt samt information om förhandling och avtal med mera.
”Konsten att leva på det vi gör” Svenska Tecknare
I detta blogginlägg har du sett exempel på mina illustrationer. Mer av dem hittar du i min portfolio. Tveka inte att kontakta mig om du är nyfiken på ett samarbete.
